5月28日星期二19：00—21:00，商学院第42期研究生学术沙龙在第三教学楼商学院四楼会议室举行。张琰飞博士主持，杨宗锦老师出席，18级田梅晋、张海慧同学主讲，18级全体研究生参加。

田梅晋同学进行了关于《基于新形势下怀化农村电信市场资源投入绩效研究》的论述，文章通过文献整理归纳介绍了中国电信市场的结构演变历程、我国农村电信市场发展历程、资源配置概念、精准营销和客户细分相关研究，并进行三点述评：1、精准营销和正确的市场细分是影响资源投入绩效的重要因素；2、资源配置是影响绩效结果的关键因素，要学会运用各绩效指标检测资源是否科学合理地配置，对不适应市场发展的资源投入举措实时调整能提高资源利用效率和产出率，从而增加企业绩效管理水平；3、现有的绩效研究鲜有涉及电信行业市场资源投入，能参考的相关文献寥寥无几，查阅的文献资料老、多停留在市场营销策略研究层面，且关注点多集中在城区，农村成为盲区，不利于电信农村市场的开拓和深耕，限制了企业的均衡发展。

思考与启示：

(1)怀化农村电信通讯网络质量相对不稳定，山区基站建设维护成本高收益低，投诉率高，跟不上乡村发展建设步伐，则需要加强怀化农村电信通讯网络建设，适当增加基站建设维护投入、基础通讯设施建设，形成网络口碑，增加绩效。

(2)农村营销渠道不够畅通多样，农村电信自营厅、门店代理点人员、装维人员服务意识不够强，业务知识跟不上政策更新，营销能力有待提高，需要疏通拓展农村营销渠道;同时灵活选择方式定期或不定期对农村电信工作人员进行业务培训、礼仪培训，提高其业务知识水平、职业素养，从而增强销售能力，增加绩效。

(3)我们要看到农村多为老人孩子，青壮年多数在外打工，对产品智能化配置要求不高，对产品价格很敏感，办理中低档融合套餐的远多于消费单产品的现状，也要着眼乡村振兴的美好未来，结合怀化农村电信市场的客户需求，针对性制定优惠套餐产品，并大力宣传，增加绩效。

(4)有的农村存在闲置门面、废旧机房，无人管理，用来堆放杂物或一锁了事，则要根据具体情况对闲置、废旧资产进行盘活，物尽其用，增加绩效。

导师点评：

相关研究综述部分格式不对，需要多看文献，学习、调整研究综述的写法；没有建立相关模型对研究内容进行具体对标分析，要早点确立适当的理论模型;对于“基于新形势下怀化农村电信市场资源投入绩效研究”这个研究主题，研究视角到底是政府、企业、三家电信运营商整体还是其他，要明确，如果只是某个企业的话，有些微观了，且按专业要考虑研究方向为民族地区。

张海慧同学进行了关于《湘西州文旅融合发展路径研究—以芙蓉镇为例》的论述，通过总结分析国内外已有对文旅融合有关的理论研究，主要运用研究产业融合理论对旅游产业与文化产业融合发展的主要路径进行分析，并湘西州芙蓉镇为例证，分析湘西州的旅游与文化产业融合发展的主要路径，给我国其他地区旅游产业与文化产业的融合发展提供借鉴意义。为了从总体上把握文旅融合发展路径，通过国内外各种数据库检索与本研究主题相关的文献，并在此基础上，通过阅读、分析文献，得出研究主题的研究现状，为论文的研究提供学术、理论支持；根据文献资料进行归纳、演绎和比较分析，得出相关结论。另一方面，查阅了湘西州政府官网及相关报道比较广泛地认知了湘西州旅游产业与文化产业融合发展现状、有利条件以及存在的问题和遇到的瓶颈，为展开本文的研究奠定了基础。通过对精选的典型案例的分析，文化旅游业有一个更深。刻的了解和准确的把握，吸收已有的合理经验，并通过创新思维和求异思维，针对民族区域的现状，大胆提出解决现实问题以及大繁荣和大发展的思路和对策。实地调研法：通过对湘西州经济发展、环境建设、基础设施以及旅游发展等多方面进行了解并走访相关管理部门，访谈相关管理部门的管理者，对其实地进行详细了解，对写论文有巨大的帮助。

思考与启示：

(1)湘西文旅融合发展路径中存在以下问题旅游业发展速度相对落后，旅游产品特色不突出，同质化现象严重;品牌集中度不够，对外宣传中整体宣传不够，没有唱响“神秘湘西”这个主题;旅游特色商品开发不够;旅游市场环境不优。

(2)为促进湘西文旅融合发展的我们需要科学规划，进一步加大旅游资源的保护力度;提高认识，进一步优化旅游发展环境;加大宣传，努力打造湘西特色旅游品牌;招商引资，不断创新经营模式;创新机制，大力培育旅游市场主体。

(3)目前，文化产业与旅游产业的融合发展虽然初露端倪，但却显示出两大产业的融合发展具有巨大的发展潜力和广阔的市场空间，因此随着产业的发展、技术的进步以及消费需求的拉动作用，文化旅游产业融合现象也将会与日俱增。因此，密切关注文化旅游产业融合的发展动向，深入分析两大产业的融合发展也将成为必要之举。总之，根据产业融合现象，在理论层面上总结出文化旅游产业融合路径，将任重而道远。同时，文化旅游产业融合发展程度测评更需要深入的探索和研究。

(4)由于文化产业与旅游产业融合近年来才受到政府部门、旅游学者和旅游业界的重视，因此目前关于文化产业与旅游产业融合的理论研究尚不完善。 本文在对文化产业与旅游产业融合发展的研究中缺少相关理论作支撑，多数情况下是根据旅游产业融合现象进行的归纳与总结。由于时间和工作量的缘故，本文对文化产业与旅游产业融合的路径进行系统的理论分析，而且在实证研究过程中，湘西文州化产业发展的统计资料和数据信息十分有限并且较难获取，因此本文缺少对湘西文化产业与旅游产业融合发展程度的定量测评。但这应该是今后文化产业与旅游产业融合的研究方向。

导师点评：

文章选题范围过小，应该多选几个案列进行对比分析或者进行耦合协调度分析。需要多看文献，文章内容深度不够。